กัวลาลัมเปอร์: เมื่อ Fauzi (ไม่ใช่ชื่อจริงของเขา) ประสบปัญหาเรื่องน้ำหนักเนื่องจากพฤติกรรมการกินและการนอนหลับที่ผิดปกติ เขาจึงหันไปหา Choco Fit ซึ่งเป็นเครื่องดื่มช็อกโกแลตลดน้ำหนักที่เขาพบทางออนไลน์“เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการรับรองโดยคนดัง (ชาวมาเลเซีย) ฉันจึงสนผลิตภัณฑ์เหล่านี้” เขากล่าว “ฉันคิดว่ามันเหมาะกับฉันเพราะฉันไม่ออกกำลังกาย”Fauzi ซึ่งมีน้ำหนัก 90 กิโลกรัม
ลดน้ำหนักได้ 5 ถึง 6 กิโลกรัมภายในสามเดือน
“ฉันชอบ ‘ว้าว’ ในตอนเช้า ฉันจะกินโรตีพราตาหรือนาซีเลอมัก หลังรับประทานอาหาร ฉันจะดื่ม (ผลิตภัณฑ์ลดความอ้วน) มันจะกินเวลาฉันจนถึงมื้อค่ำ – ฉันแค่ดื่มน้ำ” เขาเล่า
“คนดัง (ที่ทำการตลาดสินค้า) ขอให้ฉันถ่ายรูป เธอต้องการให้ฉันถ่ายรูป ‘ก่อนและหลัง’ ของตัวเองหลังจากผ่านไปหนึ่งเดือน เพื่อแชร์บนอินสตาแกรมของเธอ”
Azie พนักงานทำขนมปังประจำบ้านวัย 31 ปี เป็นอีกคนหนึ่งที่หันไปหาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่เธอพบทางออนไลน์ซึ่งรับประกันว่าจะลดน้ำหนักได้ภายในสามวัน ในตอนแรกที่เธอรู้สึกคลื่นไส้ ผู้ขายแนะนำให้เธอลดปริมาณการดื่มลง
“ฉันยังคงรู้สึกไม่สบาย เช่น ปวดหัวและคลื่นไส้ ดังนั้นฉันจึงหยุดใช้” Azie กล่าว ซึ่งในที่สุดก็พบผลิตภัณฑ์อื่นที่เหมาะกับเธอ
ภาพถ่ายการลดน้ำหนักที่เธอแชร์บน Facebook ทำให้ “ผู้คนมากมาย” ถามเธอว่าเธอทำสำเร็จได้อย่างไร ซึ่งทำให้เธอชักชวนให้พวกเขาลองใช้ผลิตภัณฑ์นี้ ในที่สุดเธอก็กลายเป็นตัวแทนขายหรือผู้ค้าปลีกแบบ drop-ship
Azie อวดรูปถ่ายของตัวเองหลังจากที่เธอลดน้ำหนัก
เนื่องจากประชากรมากกว่าร้อยละ 80 ของมาเลเซียใช้อินเทอร์เน็ต Azie และ Fauzi จึงเป็นหนึ่งในกลุ่มคนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ซื้อวิตามินและอาหารเสริมทางออนไลน์
และกระแสการตลาดบนโซเชียลมีเดียมีส่วนทำให้ตลาดมูลค่าหลายล้านดอลลาร์เติบโตสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ยอดขายสูงถึง 3.1 พันล้านริงกิต (1 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์) ในปี 2562 เพิ่มขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์ในห้าปี ตามข้อมูลของ Euromonitor
แต่ท่ามกลางกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซ มีการกล่าวอ้างที่ทำให้เข้าใจผิดและเกินจริง รวมถึงความสามารถในการรักษา COVID-19 การใช้ผลิตภัณฑ์ออนไลน์อย่างต่อเนื่องยังทำให้ผลลัพธ์ของ Azie และ Fauzi แตกต่างกันอย่างมาก
โปรแกรมUndercover Asiaสำรวจภาพที่แท้จริงเบื้องหลังปรากฏการณ์ทางการตลาดนี้และดูว่ามีราคาที่ซ่อนอยู่ในการจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้หรือไม่
Credit: verkhola.com petermazza.com animalprintsbyshaw.com dunhillorlando.com everythinginthegardensrosie.com hotelfloraslovenskyraj.com collinsforcolorado.com bloodorchid.net gremarimage.com theworldofhillaryclinton.net
