ชาแนล แบรนด์แฟชั่นหรูกล่าวว่าได้หยุดขายเสื้อผ้า น้ำหอม และสินค้าฟุ่มเฟือยอื่น ๆ ให้กับลูกค้าชาวรัสเซียในต่างประเทศ หากพวกเขาวางแผนที่จะนำสินค้ากลับบ้าน ซึ่งเป็นการตอบโต้อย่างกล้าหาญต่อการรุกรานยูเครนของมอสโกซึ่งบางคนกล่าวว่าไปไกลเกินไปความเคลื่อนไหวดังกล่าวซึ่งชาวรัสเซียบางคนประณาม มีขึ้นหลังจากบริษัทปารีสปิดร้านบูติกในรัสเซีย หลายบริษัทในทุกอุตสาหกรรมได้หยุดธุรกิจ
ในประเทศเพื่อตอบสนองต่อสงคราม
ขั้นตอนเพิ่มเติมนี้ Chanel กล่าวเมื่อวันพุธ (6 เม.ย.) เป็นเพียงกรณีของการปฏิบัติตามมาตรการคว่ำบาตรทางการค้าที่กำหนดโดยสหภาพยุโรป สวิตเซอร์แลนด์ และประเทศอื่น ๆ ในรัสเซีย ที่ห้ามการทำธุรกรรมกับบุคคลที่ได้รับมอบหมาย
“กฎหมายคว่ำบาตรล่าสุดของสหภาพยุโรปและสวิสรวมถึงข้อห้ามในการ ‘ขาย จัดหา โอน หรือส่งออกสินค้าฟุ่มเฟือยไม่ว่าทางตรงหรือทางอ้อมให้กับบุคคลธรรมดาหรือตามกฎหมาย หน่วยงานหรือองค์กรในรัสเซียหรือเพื่อใช้ในรัสเซีย’” ชาแนลกล่าวในแถลงการณ์
มันเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่ามากกว่า 300 ยูโร (328 ดอลลาร์สหรัฐ)
ซึ่งเป็นผลงานการออกแบบส่วนใหญ่ของชาแนล
“เราได้เริ่มใช้กระบวนการเพื่อขอให้ลูกค้าที่เราไม่ทราบว่ามีถิ่นที่อยู่หลักเพื่อยืนยันว่าสินค้าที่พวกเขาซื้อจะไม่ถูกใช้ในรัสเซีย” ชาแนลกล่าวโดยไม่ได้ให้รายละเอียดว่ากระบวนการนั้นเป็นอย่างไร
เป็นมาตรการที่บังคับใช้ได้ยาก แต่ผู้มีอิทธิพลทางสื่อสังคมออนไลน์ของรัสเซียบางคนได้กล่าวว่าพวกเขาถูกขอให้ระบุตัวตนและถูกปฏิเสธไม่ให้ซื้อสินค้าที่ร้านบูติกของ Chanel ตั้งแต่ปารีสไปจนถึงสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์
โฆษณา
Anna Kalashnikova สาวสังคมชาวรัสเซียกล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า เธอได้เห็นพฤติกรรม “Russophobia” หลังจากไม่ได้รับอนุญาตให้ซื้อต่างหูและกระเป๋า Chanel ในเอาท์เล็ทในดูไบ
คนวงในด้านแฟชั่นกล่าวว่าการตัดสินใจของแบรนด์จะไม่ง่ายเพราะพวกเขาพร้อมที่จะได้รับผลกระทบทางการเงิน
“มันชัดเจนสำหรับชาแนล–นี่แทบจะไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน บ้านหลังนี้วางหลักการไว้เหนือเงิน” Long Nguyen นักวิจารณ์แฟชั่นคนสำคัญกล่าว
“รัสเซียเป็นหนึ่งในตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่ใหญ่ที่สุดของพวกเขา และชาแนลก็มั่นใจว่าจะได้รับผลกระทบทางการเงินจากตัวเลือกนี้” เขากล่าว “แต่มันก็เป็นเรื่องการเมืองสำหรับแบรนด์เช่นกันเนื่องจากต้องการดึงดูดลูกค้า Gen Z ซึ่งส่วนใหญ่ต่อต้านสงคราม ”
เหงียนกล่าวว่า การเคลื่อนไหวของชาแนลเป็นมากกว่าการบังคับใช้กฎหมายคว่ำบาตร
โฆษณา
Qing Wang ศาสตราจารย์ด้านการตลาดและนวัตกรรมที่ Warwick Business School และผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์หรูกล่าวว่า “การแสดงจุดยืนทางการเมืองที่กล้าหาญเช่นนี้ไม่ใช่ความเสี่ยง”
เธออ้างถึงผลการวิจัยของบริษัทประชาสัมพันธ์ Clutch ซึ่งพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่คิดว่าแบรนด์ต่างๆ ควรนิ่งเฉยต่อประเด็นทางการเมือง
“เกือบสองในสามของผู้ตอบแบบสำรวจ (ร้อยละ 63) กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะจับจ่ายในธุรกิจที่นิ่งเงียบในประเด็นที่พวกเขาสนใจต่อไป” หวังกล่าวในแถลงการณ์ “ความเห็นที่แท้จริงของผู้คนว่าการกระทำของ Chanel นั้นเหมาะสมหรือ ก้าวที่ไกลเกินไปจนเกินขอบเขตของ Russophobia (ซึ่งอาจสร้างความเสียหายต่อแบรนด์) ยังคงมีให้เห็นอยู่”
Kering และ LVMH ยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าหรูหราไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นทันทีว่าพวกเขาวางแผนที่จะระงับการขายให้กับชาวรัสเซียด้วยหรือไม่
เครดิต : ดูดวงไพ่ยิปซี | รีวิวที่พัก | รีวิวคาเฟ่ | วิธีลดน้ำหนัก | รีวิวอนิเมะ ญี่ปุ่น
