ในซีรีส์นี้ไอคอน Instagramผู้ประกอบการพูดคุยกับบุคคลที่อยู่เบื้องหลังบัญชี Instagram ยอดนิยมเพื่อค้นหาความลับของความสำเร็จของพวกเขาตลอดอาชีพการงานของเธอZoë Foster Blakeมีภารกิจในการค้นหาผลิตภัณฑ์ความงามที่ดีที่สุด โดยเริ่มจากการเป็นผู้อำนวยการด้านความงามที่สื่อดังเช่นCosmopolitanและHarper’s Bazaar Australia จากนั้นจึงผ่านเว็บไซต์ของเธอเอง:
บล็อกชื่อ fruitybeauty ในปี 2549 และ เปิดตัวครั้งแรกในปี
2008 ในปี 2014 หลังจากทบทวนและแนะนำมาหลายปี เธอต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ของตัวเองและเปิดตัวผลิตภัณฑ์บำรุงผิวGo -To
“ฉันรู้ว่าส่วนผสมใดใช้ได้ผล ส่วนผสมใดใช้ไม่ได้ และฉันรู้ว่าโดยทั่วไปแล้วผู้หญิงออสเตรเลียพบว่าการดูแลผิวเป็นสิ่งที่สร้างความสับสนอย่างมากและน่าหงุดหงิดมาก” ฟอสเตอร์ เบลคเล่า “ผลลัพธ์ที่ได้คือ Go-To ซึ่งเป็น [คอลเลกชัน] ที่มีความหมายในการดูแลผิวที่มีประสิทธิภาพและสะอาด เพื่อให้ผู้หญิงรู้สึกสนุกและมั่นใจในการดูแลผิวของตนเอง”
ห้าปีต่อมา Go-To ได้เติบโตจนมีผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันถึง 15 รายการและก้าวไปสู่ระดับสากล ในปี 2018 Go-To ได้เปิดตัวในหน้าร้านของ Sephora ทั้ง 400 แห่งในสหรัฐอเมริกา Foster Blake กล่าวว่าการได้เห็นผลงานของเธอบนชั้นวางสินค้าเป็นเรื่องน่าตื่นเต้น
“ฉันยังคงถ่ายรูปเซลฟี่กับพวกเขาในร้านเหมือนเด๊กจริงๆ Sephora เป็นร้านค้าปลีกความงามระดับโลกรายใหญ่ ดังนั้นสำหรับแบรนด์อินดี้เล็กๆ จากออสเตรเลีย ฉันรู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้รับเลือกให้เป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวของพวกเขา ทำความสะอาดผิว” ฟอสเตอร์เบลคกล่าว “เรามีงานของเราที่ถูกตัดออกสำหรับเรา ในสหรัฐอเมริกา มันเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่มีผู้เล่นที่เก่งและเป็นที่ยอมรับมากมาย แต่ฉันเชื่อมั่นว่าเรานำเสนอสิ่งที่แตกต่างออกไป และเรามาที่นี่เพื่อเล่นบอล”
Foster Blake ไม่ใช่แค่ผู้ประกอบการด้านความงาม คุณแม่ลูกสองที่แต่งงานแล้วมีผู้ติดตามมากกว่า 660,000 คนบนอินสตาแกรม และเป็นผู้เขียนหนังสือขายดีจำนวน 8 เล่ม รวมถึงคู่มือบอกเลิกที่ชื่อว่าBreak Up Bossและนวนิยายชื่อThe Wrong Girlซึ่งดัดแปลงเป็นละครโทรทัศน์ที่โด่งดังในออสเตรเลีย .
เราได้พูดคุยกับฟอสเตอร์ เบลคเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่เธอใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าของเธอ
คุณเริ่มต้นใช้งาน Instagram ได้อย่างไร ทำไมคุณถึงคิดว่าแบรนด์ของคุณให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์ม
ฉันเข้าร่วมในปี 2012 เพราะคนอื่นๆ มี และคนขี้เกียจของฉัน
เห็นว่าฉันสามารถใช้มันเป็นแพลตฟอร์มไมโครบล็อก แทนที่จะโพสต์บล็อกทั้งหมด Go-To เข้าร่วม Instagram ในเดือนเมษายน 2014 และทั้งสองก็เป็นคู่รักที่งดงาม เรามีบุคลิกที่ชัดเจนและมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนว่าเราคือใคร ทำไมเราถึงเป็น เราทำอะไร และใครคือลูกค้า Instagram เป็นกระบอกเสียงที่ยอดเยี่ยมสำหรับเรื่องราวนี้ และเป็นฟอรัมที่ยอดเยี่ยมในการนำลูกค้าเข้าสู่โลกของเราและทำให้พวกเขารู้สึกมั่นใจและรู้สึกตื่นเต้นเล็กน้อยกับการดูแลผิวของพวกเขา
Instagram ช่วยให้ผู้หญิงแบ่งปันผลิตภัณฑ์ที่ตนชอบและไม่ชอบได้ง่ายมาก มันเป็นรั้วหลังดิจิทัลของพวกเขา และแบรนด์ความงามอย่างเราก็อยู่ในความเมตตาของพวกเขา นี่เป็นสิ่งที่ดี มันทำให้เรามีความรับผิดชอบและช่วยให้เราเติบโต ความงามเป็นประชาธิปไตยในขณะนี้ มีบทสนทนาและผู้คนต้องการที่จะสามารถถามคำถามเกี่ยวกับการใช้งานหรือส่วนผสมและรู้สึกว่าได้ยินอย่างรวดเร็ว และ Instagram ช่วยให้เราสามารถตอบสนองต่อสิ่งนั้นได้แบบเรียลไทม์
คุณได้เรียนรู้อะไรเกี่ยวกับการเพิ่มผู้ติดตามและการสร้างเนื้อหาที่โดนใจผู้คน เมื่อคุณเปลี่ยนจากการทำข่าวแบบดั้งเดิมมาเป็นหนังสือและบล็อก สู่การสร้างแบรนด์ของคุณเองในGo -To SkincareและBreak Up Boss
ช่องมีความสำคัญน้อยกว่าการที่คุณสนุกกับงานของคุณ และผู้ชมก็สำคัญเช่นกัน ความจริงแล้ว ฉันสนใจเกี่ยวกับเนื้อหาน้อยลง และให้ความสำคัญกับการจัดส่งมากขึ้น การเขียนเป็นความสุขอย่างมากสำหรับฉัน มันสนุกมากที่ได้เล่นกับผู้อ่านของฉัน และทำให้พวกเขารู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา ฉันล้อเล่นว่าฉันเพิ่งเริ่ม Go-To เพื่อเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ฉันใฝ่ฝันมาตลอด ฉันชอบที่จะทำลายรูปแบบ และการดูแลผิวตามธรรมเนียมแล้วค่อนข้างแห้งและจริงจัง ดังนั้นจึงมีพื้นที่มากมายให้สนุก
ฉันพบว่าถ้าคุณรักษาน้ำเสียงให้เบาลงได้ในขณะที่คุณกำลังบรรยายเกี่ยวกับ SPF หรือแนะนำพวกเขาว่าอย่าส่งข้อความกลับคนที่ชอบจริงๆ พวกเขาอาจจะเกลียดคุณน้อยลงหรืออยู่เฉยๆ จนจบเล่ม ฉันรักและเคารพผู้ฟังของฉัน และฉันรู้สึกมีความรับผิดชอบเมื่อฉันให้คำแนะนำแก่พวกเขา แต่ฉันต้องการให้พวกเขาเข้าใจว่าเราจะไม่จริงจังกับสิ่งต่างๆ มากเกินไปที่นี่
Credit : สล็อต
